Markenbekanntheit bezieht sich auf den Grad, in dem eine Marke von der Zielgruppe wahrgenommen wird. Sie zeigt an, wie gut die Zielgruppe eine bestimmte Marke kennt und welche Assoziationen damit verbunden sind. Eine hohe Markenbekanntheit bedeutet, dass die Marke weithin bekannt ist und oft im Zusammenhang mit bestimmten Produkten, Dienstleistungen oder der Unternehmensidentität genannt wird.
Markenbekanntheit ist ein wichtiger Faktor im Marketing, da sie die Entscheidungen der Kunden beeinflusst und die Kundenbindung, das Vertrauen und die Glaubwürdigkeit steigert und somit den Kaufentscheidungsprozess erleichtert.
Eine hohe Markenbekanntheit erhöht auch die Wettbewerbsfähigkeit, da es für Wettbewerber schwieriger wird, Ihr Unternehmen zu verdrängen.