Wie Sie Ihre SEO-Agentur auswählen – Ein Leitfaden und Hintergründe

In der digitalen Welt von heute ist die Sichtbarkeit alles. Ihre Online-Präsenz kann der entscheidende Faktor sein, der Ihr Unternehmen von der Konkurrenz abhebt. Hier kommt die Suchmaschinenoptimierung (SEO) ins Spiel – der unsichtbare Motor, der Ihre Website auf die Überholspur bringt.

Was ist SEO und warum ist es wichtig?

SEO ist ein komplexes, aber unverzichtbares Werkzeug im Online-Marketing. Es geht nicht nur darum, auf der ersten Seite der Google-Suchergebnisse zu landen, sondern auch darum, die richtigen Besucher anzuziehen, die Konversion zu verbessern und letztendlich den Umsatz zu steigern. Eine effektive SEO-Strategie kann Ihr Unternehmen auf die nächste Stufe heben, während eine ineffektive Strategie Sie in den Schatten der zweiten Google-Seite werfen kann, wo nur wenige Besucher jemals hinkommen.

In unserem Beitrag wollen wir darauf eingehen, was aus unserer Sicht derzeit wichtig ist und woran Sie erkennen können, on Sie den richtigen Partner für SEO gewählt haben.

Die Komplexität von SEO

Suchmaschinenoptimierung ist ein komplexes und sich ständig weiterentwickelndes Feld, das eine Vielzahl von Taktiken und Strategien umfasst. Hier sind einige der Schlüsselbereiche, die wir für wichtig halten und Ihnen ans Herz legen, diese zu verstehen:

1. Technisches SEO: Dies bezieht sich auf die Optimierung der technischen Aspekte Ihrer Website, um sicherzustellen, dass sie von Suchmaschinen leicht gecrawlt und indexiert werden kann. Dazu gehören Aspekte wie die Ladegeschwindigkeit Ihrer Website, ihre Mobilfreundlichkeit, die Sicherheit und die Struktur Ihrer URLs.
2. On-Page SEO: Dies bezieht sich auf die Optimierung der Inhalte und HTML-Tags auf Ihrer Website. Es umfasst die Verwendung von Schlüsselwörtern, die Erstellung hochwertiger Inhalte, die Optimierung von Meta-Tags und die Verwendung von strukturierten Daten.
3. Off-Page SEO: Dies beinhaltet Maßnahmen, die außerhalb Ihrer Website durchgeführt werden, um deren Relevanz, Vertrauenswürdigkeit und Autorität zu erhöhen. Dies kann durch den Aufbau von Backlinks, Social-Media-Marketing und Influencer-Marketing erreicht werden.
4. Lokale SEO: Für Unternehmen, die lokal operieren oder eine physische Präsenz haben, ist lokale SEO entscheidend. Dies beinhaltet die Optimierung Ihrer Website für lokale Suchbegriffe, die Verwendung von Google My Business und die Sammlung von Kundenbewertungen.
5. Mobile SEO: Mit der zunehmenden Nutzung von Mobilgeräten ist es wichtiger denn je, dass Ihre Website auf Mobilgeräten gut funktioniert und leicht zu navigieren ist. Dies beinhaltet die Optimierung Ihrer Website für die mobile Ansicht und die Sicherstellung, dass sie schnell lädt.
6. International SEO: Wenn Ihr Unternehmen in mehreren Ländern oder Sprachen tätig ist, müssen Sie Ihre SEO-Strategie entsprechend anpassen. Dies kann die Verwendung von hreflang-Tags, die Übersetzung Ihrer Inhalte und die Berücksichtigung kultureller Unterschiede umfassen.
7. SEO-Analyse und Berichterstattung: Schließlich ist es wichtig, Ihre SEO-Bemühungen zu überwachen und zu analysieren, um zu verstehen, was funktioniert und was nicht. Dies kann die Verwendung von Tools wie Google Analytics, Google Search Console und spezialisierten SEO-Tools beinhalten.

Die neuesten SEO-Trends

Die SEO-Landschaft entwickelt sich ständig weiter und es ist wichtig, auf dem Laufenden zu bleiben. Hier sind einige der neuesten Trends, die wir als beachtenswert und wichtig sehen:

1. First-Hand-Erfahrung: Google hat dem EAT-Akronym (Expertise, Authority, Trust) ein weiteres E für Experience hinzugefügt. Die Erfahrung des Inhaltsautors wird nun bei der Bewertung der Inhaltsqualität berücksichtigt.
2. Zielgruppenorientierter Inhalt: Es gibt eine Verschiebung hin zu Inhalten, die nicht nur Traffic generieren, sondern auch dem Zielpublikum einer Website zugutekommen. Der Inhalt sollte sich auf die allgemeinen Themen und Branchenbereiche der Website konzentrieren und das liefern, was die Nutzer wirklich wollen.
3. Erhöhte Betonung der Autorenautorität: Es wird immer mehr Wert auf die Autorität des Autors des Inhalts gelegt. Die Zunahme von automatisch generierten Inhalten hat dazu geführt, dass Google sicherstellt, dass die Inhalte, die im Jahr 2023 ranken, von echten Menschen erstellt werden.
4. Zufriedenstellender, hilfreicher Inhalt: Googles Update für hilfreichen Inhalt im August 2022 hat die Notwendigkeit betont, Inhalte zu erstellen, die für die Nutzer relevant und hilfreich sind.
5. K.I. Inhalte & Content-Erstellungs-Software: Trotz Updates, die sich auf die Bekämpfung von automatisch generierten Inhalten konzentrieren, wird die Verwendung von KI-Inhalten wahrscheinlich zunehmen. Der Schlüssel liegt jedoch nicht darin, sich auf KI für die Erstellung ganzer Texte zu verlassen, sondern sie zur Unterstützung des Content-Erstellungsprozesses zu verwenden, wie zum Beispiel das Generieren von Content-Briefings, Outlines und Content-Ideen.
6. SEO-Automatisierung: Immer mehr SEO-Aufgaben werden automatisiert, wie zum Beispiel Keyword-Recherche, Site-Auditing und Monitoring. Dies ermöglicht es Unternehmen und Agenturen, sich mehr auf die Strategie zu konzentrieren.
7. Änderungen der Click-Through-Raten (CTR) nach SERP-Positionen: Mit dem endlosen Scrollen, das nun sowohl auf Mobilgeräten als auch auf dem Desktop verfügbar ist, hat Google es den Nutzern erleichtert, durch mehrere Seiten von SERP-Ergebnissen zu scrollen. Dies könnte die traditionelle Beziehung zwischen Ranking-Position und CTR verändern.
8. Produktseiten-SEO: Google neigt dazu, umfangreiche informative Inhalte zu belohnen. Produktseiten, die dazu neigen, dünnen Inhalt zu haben, haben das Potenzial zu steigen, wenn mehr hilfreiche Details auf der Seite bereitgestellt werden.
9. SEO-Wettbewerbsanalyse: Ein Blick auf die Konkurrenz war schon immer eine kluge Möglichkeit, die SEO-Strategie zu gestalten. Da Google immer mehr Wert auf Branchenexpertise und „Themenbereiche“ von Websites legt, kann ein Blick auf die Thought Leader in Ihrer Branche wertvolle Einblicke liefern.
10. Weniger Crawling-Frequenz: Google zieht in Betracht, die Häufigkeit, mit der es Webseiten crawlt, zu reduzieren. Dies ist eine der Änderungen, die Google im Einklang mit seinen Nachhaltigkeitsinitiativen vornimmt.
11. Bild-SEO revitalisiert: Bilder spielen eine Rolle für bessere Rankings bei Bildersuchen und bieten Möglichkeiten, zusätzliche Keywords und semantisch verwandte Begriffe in den Inhalt über Alt-Text einzufügen. Google sieht gerne Alt-Texte und Schema-Markups, die ihren Crawlern helfen, den Inhalt von Bildern besser zu verstehen.
12. Schnell ladende, leistungsstarke Websites: Seit dem Page Experience Update von 2021 legt Google mehr Wert auf leistungsstarke, schnell ladende Websites in seinem Ranking-Algorithmus. Im Jahr 2023 werden Page Speed Insights und Core Web Vitals weiterhin wichtige Werkzeuge für die Überwachung und Bewertung der Geschwindigkeit und Leistung von Websites sein.

Die roten Flaggen

Leider gibt es auch SEO-Agenturen, die weniger kompetent oder unethisch sind. Hier sind einige Warnzeichen, auf die Sie achten sollten:

1. Schnelle Ergebnisse versprechen: SEO ist ein langfristiger Prozess und es dauert oft mehrere Monate, bis sich sichtbare Ergebnisse zeigen. Jede Agentur, die Ihnen verspricht, Ihre Website in wenigen Wochen oder Monaten an die Spitze der Google-Suchergebnisse zu bringen, ist wahrscheinlich nicht vertrauenswürdig. Sie könnten u.a. auch Techniken verwenden, die gegen die Richtlinien von Google verstoßen und die dazu führen, dass Ihre Website eine Strafe erhält.
2. Mangel an Transparenz: Eine gute SEO-Agentur sollte offen und transparent über ihre Methoden sein. Wenn eine Agentur nicht erklären kann oder will, was sie tut, ist dies eine rote Flagge. Sie sollten in der Lage sein, Ihnen einen klaren und detaillierten Plan ihrer SEO-Strategie zu geben, einschließlich der spezifischen Taktiken, die sie verwenden werden, und wie sie den Erfolg messen werden.
3. Übermäßiger Fokus auf Backlinks: Backlinks sind ein wichtiger Teil der SEO, aber sie sind nicht alles. Eine Agentur, die sich zu sehr auf das Erstellen von Backlinks konzentriert und andere Aspekte von SEO vernachlässigt, bietet wahrscheinlich keinen umfassenden Service. Darüber hinaus können Backlinks, die auf unethische Weise erworben wurden, Ihrer Website schaden und zu einer Strafe von Google führen.
4. Verdächtig niedrige Preise: Wie bei den meisten Dingen erhalten Sie auch bei SEO in der Regel das, wofür Sie bezahlen. Wenn eine Agentur viel weniger als die Konkurrenz verlangt, könnte dies an fehlendem Fachwissen, schlechten kaufmännischen Fähigkeiten oder minderwertiger Arbeit liegen. Eine qualitativ hochwertige SEO-Arbeit erfordert Zeit und Fachwissen, und das hat seinen Preis.
5. Fehlende Referenzen oder Fallstudien: Eine seriöse SEO-Agentur sollte in der Lage sein, Ihnen Beispiele für ihre bisherige Arbeit zu zeigen, einschließlich Referenzen von zufriedenen Kunden. Wenn eine Agentur keine Referenzen vorlegen können, sollten auf jeden Fall alle anderen Faktoren passen. Bleiben Sie jedoch vorsichtig.
6. Keine fortlaufende Unterstützung oder Kommunikation: SEO ist ein fortlaufender Prozess, der ständige Überwachung und Anpassung erfordert. Eine gute SEO-Agentur sollte regelmäßige Updates und Berichte liefern und immer für Fragen oder Bedenken zur Verfügung stehen. Auch sollte ein transparentes Projektmanagement zur Verfügung stehen, in dem Sie nachvollziehen können, was Ihre Agentur als nächstes tut.

Die Wahl der richtigen SEO-Agentur

Die Wahl der richtigen SEO-Agentur kann den Unterschied zwischen Erfolg und Misserfolg ausmachen. Hier sind einige Schlüsselfaktoren, die Sie bei der Auswahl Ihrer SEO-Agentur berücksichtigen sollten:

1. Erfahrung und Fachwissen: Eine gute SEO-Agentur sollte umfangreiche Erfahrung und Fachwissen in allen Aspekten der SEO haben, einschließlich technischer SEO, On-Page SEO und Off-Page SEO. Sie sollten in der Lage sein, Ihnen Beispiele für Projekte zu zeigen, die sie in der Vergangenheit durchgeführt haben, und die Ergebnisse, die sie erzielt haben.
2. Verwendung von fortschrittlichen SEO-Tools: Eine professionelle SEO-Agentur sollte den Einsatz von branchenführenden SEO-Tools wie Sistrix und Searchmetrics beherrschen. Diese Tools bieten wertvolle Einblicke in Ihre SEO-Leistung und helfen dabei, datengesteuerte Entscheidungen zu treffen.
3. Einsatz von Künstlicher Intelligenz (KI): Mit dem Fortschritt der Technologie wird KI zunehmend in der SEO eingesetzt. Eine gute Agentur sollte in der Lage sein, KI zu nutzen, um den SEO-Prozess zu optimieren und schnellere, wie auch bessere Ergebnisse zu erzielen.
4. Kreatives und strategisches Denken: SEO ist nicht nur eine technische Aufgabe, sondern erfordert auch kreatives und strategisches Denken. Eine gute SEO-Agentur sollte über ein Team von kreativen Denkern verfügen, die ständig den Wettbewerb im Blick haben, Ihre Kunden verstehen und ständig überlegen, wie sie Ihre Position verbessern können.
5. Verständnis von Marketing und Markenaufbau: SEO ist eng mit Marketing und Markenaufbau verbunden. Eine gute SEO-Agentur sollte ein tiefgründiges Verständnis von Marketingstrategien und -techniken haben und in der Lage sein, SEO in Ihre gesamte Marketing- und Markenstrategie zu integrieren.
6. Maßgeschneiderte Strategien: Jedes Unternehmen ist einzigartig, und was für eines funktioniert, funktioniert vielleicht nicht für ein anderes. Eine gute SEO-Agentur sollte in der Lage sein, eine Strategie zu entwickeln, die auf die spezifischen Bedürfnisse und Ziele Ihres Unternehmens zugeschnitten ist.
7. Transparente Kommunikation: Eine gute SEO-Agentur sollte offen und ehrlich über ihre Methoden sein. Sie sollten in der Lage sein, Ihnen einen klaren und detaillierten Plan ihrer SEO-Strategie zu geben, einschließlich der spezifischen Taktiken, die sie verwenden werden, und wie sie den Erfolg messen werden.
8. Langfristige Partnerschaft: SEO ist ein langfristiger Prozess, der ständige Überwachung und Anpassung erfordert. Eine gute SEO-Agentur sollte bereit sein, eine langfristige Partnerschaft mit Ihnen einzugehen und Ihnen kontinuierliche Unterstützung und Beratung zu bieten.
9. Ethik und Integrität: Eine gute SEO-Agentur sollte ethische SEO-Praktiken befolgen und die Richtlinien von Suchmaschinen wie Google respektieren. Sie sollten sich weigern, unethische Taktiken wie Spamming, Keyword-Stuffing oder den Kauf von Backlinks zu verwenden, die Ihrer Website schaden könnten.
10. Positive Kundenbewertungen: Schließlich sollten Sie sich von der Agentur zeigen lassen, wie diese für andere Kunden arbeitet. Bewertungen und Testimonials der SEO-Agentur sind dabei eine gute Quelle und nicht zuletzt sind zufriedene Kunden ein gutes Zeichen dafür, dass eine Agentur zuverlässig und effektiv ist.

Fazit

Die Welt der Suchmaschinenoptimierung ist komplex und ständig im Wandel, aber ihre Bedeutung für den Erfolg Ihres Online-Geschäfts kann nicht genug betont werden. Eine effektive SEO-Strategie kann Ihre Sichtbarkeit erhöhen, qualifizierten Traffic auf Ihre Website lenken und letztendlich Ihren Umsatz steigern.

Die Wahl der richtigen SEO-Agentur ist ein entscheidender Schritt auf dem Weg zum Erfolg. Eine gute Agentur sollte über umfangreiche Erfahrung und Fachwissen verfügen, transparent und ethisch in ihren Methoden sein und eine maßgeschneiderte Strategie entwickeln, die auf die spezifischen Bedürfnisse und Ziele Ihres Unternehmens zugeschnitten ist.

Aber Vorsicht vor den roten Flaggen. Unethische oder inkompetente SEO-Agenturen können mehr Schaden anrichten als Nutzen bringen. Es ist wichtig, Ihre Hausaufgaben zu machen, die richtigen Fragen zu stellen und sicherzustellen, dass die Agentur, die Sie wählen, Ihre Interessen nachhaltig vertritt.