Positionierung ist die strategische Entwicklung und Führung einer Marke, um diese in den Köpfen der Käufer und Mitarbeiter zu verankern.
Die Positionierung geschieht, indem eine Marke mit den passenden Assoziationen, Attributen und Vorteilen in Verbindung gebracht wird, die auf die Bedürfnisse und Wünsche der Zielgruppe am besten passen. Auch wird durch die Positionierung klar verdeutlicht, was die Marke nicht ist und nicht leisten kann.
Bei einer guten Positionierung können Käufer klar erkennen, für welches ihrer brennendsten Probleme die Marke Lösungen bereit hält.
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