Außenwerbung ist die älteste Disziplin der Markenkommunikation und immer noch eine der wirksamsten. Sie erreicht Menschen genau dort, wo sie ohnehin sind: auf dem Weg zur Arbeit, beim Einkaufen, im Stau. Wer dort sichtbar ist, baut Bekanntheit auf, ohne dass jemand aktiv nach ihm sucht.
Die Bandbreite ist groß. Plakate, Leuchtwerbung, Fassadenflächen, Bodenmotive oder Werbeanlagen an Hauptverkehrsachsen erfüllen jeweils einen anderen Zweck. Was sie verbindet: Sie müssen in Sekunden wirken. Wer Außenwerbung plant, denkt deshalb zuerst an die Distanz, die Geschwindigkeit und den Blickwinkel des Betrachters – und erst danach an das Layout.
Gute Außenwerbung folgt einer Regel: ein Gedanke, klar formuliert. Wer zwei Botschaften unterbringen will, transportiert keine. Wer eine Botschaft konsequent durchhält – über Standorte, Formate und Saisons hinweg – baut etwas auf, das wirkt, lange nachdem die Kampagne vorbei ist.
