Beschreibung
Externe Fahrzeuge sind Werbeflächen, die Sie nicht selbst besitzen: Taxis, Lieferwagen von Logistikpartnern, Busse, Bahnen oder Flotten kooperierender Unternehmen. Wer dort wirbt, mietet sich auf bewegten Trägern ein und erreicht Menschen genau dort, wo Plakatwand und Online-Anzeige nicht hinkommen: im Stau, an der Bushaltestelle, im Wartebereich am Flughafen.
Der Reiz liegt in der Reichweite pro investiertem Euro. Ein beklebter Lieferwagen, der täglich durch dieselbe Region fährt, hinterlässt im Monat zehntausende Sichtkontakte. Eine ganzflächige Tram-Werbung in einer mittelgroßen Stadt rollt jeden Tag an Bahnhöfen, Schulen und Innenstadt-Cafés vorbei. Anders als bei der eigenen Fahrzeugflotte tragen Sie weder Anschaffungs- noch Wartungskosten – Sie zahlen ausschließlich für die Werbefläche.
Damit das funktioniert, müssen drei Dinge stimmen: die Strecke, die Sichtbarkeit und die Botschaft. Ein Fahrzeug, das nur Autobahnkilometer abreißt, erreicht zwar viele Menschen, aber in hoher Geschwindigkeit – die Botschaft muss extrem reduziert sein. Ein Stadtkurier dagegen steht im Stop-and-Go und erlaubt komplexere Aussagen. Wer das vor dem Buchen nicht klärt, zahlt für Sichtbarkeit, die niemand wirklich liest.
