Beschreibung
Ein Schild ist die einfachste Form von Außenkommunikation und gleichzeitig eine der härtesten. Es steht dort, wo es steht – Tag und Nacht, bei Sonne und Regen, ohne Klick, ohne Wartung, ohne Anpassung. Wer ein Schild aufhängt, trifft eine Entscheidung für die nächsten Jahre.
Genau deshalb verdient die Gestaltung mehr Aufmerksamkeit, als sie meistens bekommt. Ein gutes Schild kommt in Sekunden auf den Punkt: Wer wohnt hier, was wird hier angeboten, wo geht es lang? Wer das in einem Satz oder einem Bild lösen kann, hat gewonnen. Wer dafür drei Zeilen Text braucht, wird nicht gelesen.
Zur Praxis gehört auch das Material. Ein Schild aus billigem Schaumstoff sieht nach drei Wintern aus wie der Aushang vom letzten Sommerfest. Ein Schild aus eloxiertem Aluminium oder hinterleuchtetem Acrylglas überlebt zehn Jahre, ohne an Wirkung zu verlieren. Die Investition zahlt sich aus, weil Sie nicht alle zwei Jahre nachschießen müssen.
Schilder sind nie der ganze Auftritt einer Marke. Aber sie sind oft der erste oder einzige Berührungspunkt für Vorbeikommende – und damit ein Stück Marke, das mehr Sorgfalt verdient, als es üblicherweise bekommt.
