TikTok wird im Mittelstand oft belächelt oder ignoriert. Beides ist ein Fehler. Die Plattform ist längst kein Teenie-Portal mehr. Der Algorithmus verteilt Reichweite nach Video-Qualität, nicht nach Bekanntheit des Absenders. auf dem auch Handwerksbetriebe, Hersteller, Personalberater und Industrieunternehmen unerwartet große Sichtbarkeit erreichen. Der Trick: TikTok bevorzugt Inhalte, nicht Profile. Auch ein neuer Account kann sofort Reichweite bekommen, wenn das Video gut ist.
Gut heißt auf TikTok: ehrlich und ohne Hochglanz. Zeigen Sie, wie bei Ihnen gearbeitet wird: kurze Erklärungen, echte Situationen, auch mal eine Panne. Wer hier ankommt, ist die Person mit Kamera und Kompetenz, nicht die Marketingabteilung mit Werbevideo. Genau das macht TikTok für Recruiting im Mittelstand besonders interessant: Sie zeigen Ihren Betrieb, wie er wirklich ist – und ziehen Bewerber an, die dazu passen.
Ein Video kostet wenig Zeit. Der Haken ist die Menge: Sie brauchen regelmäßig Nachschub. Wer einmal pro Woche etwas Vernünftiges produzieren kann und Lust auf das Format hat, kommt voran. Wer auf TikTok versucht, klassische Werbung zu spielen, verbrennt Zeit ohne Wirkung.
