Was ist der Markenwert?
Der Markenwert oder auch Brand Equity ist der Wert, den eine Marke in Bezug auf ihre finanzielle Leistung, Qualität, Zuverlässigkeit und Loyalität hat. Er gibt Auskunft darüber, wie viel eine Marke wert ist und wie viel mehr die Kunden für diese Marke zahlen würden als bei einer vergleichbaren Marke.
Der Markenwert wird anhand einer Reihe verschiedener Faktoren berechnet. Dazu gehören unter anderem die Bekanntheit der Marke, die Kundenzufriedenheit, die Stärke des Markennamen und des Designs sowie die finanzielle Lage der Firma. Auch die Höhe der Investitionen in Werbung und Marketing sowie die Anzahl der verfügbaren Produkte und Dienstleistungen spielen bei der Berechnung des Markenwerts eine Rolle.
