Brand Search: Mehr Umsatz durch markenbezogene Suche

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Der E-Commerce-Markt expandiert stetig und stellt Marken vor die Aufgabe, ihre Präsenz und ihren Marktanteil in Suchmaschinen zu steigern und zu festigen, insbesondere im Bereich der Brand Search. Um eine Website oder einen Onlineshop sichtbar zu halten, ist kontinuierliche Suchmaschinenoptimierung mit Fokus auf Brand Search erforderlich.

Kleine Unternehmen und Startups drängen inzwischen vermehrt in die Suchmaschinen und erhöhen den Wettbewerb, insbesondere für etablierte Marken, wenn es um markenbezogene Suchanfragen geht. Durch gezielte SEO-, Content-Marketing- und Online-Strategien lenken diese Unternehmen schrittweise den Traffic auf ihre Seiten, wodurch traditionelle Marken an Sichtbarkeit verlieren.

Startups konzentrieren sich oft sehr genau auf bestimmte Themen und können oft besseren Content bereitstellen als etablierte Marken und werden von Suchmaschinen dafür belohnt. Durch positive Nutzersignale (engl. Social Signals) in sozialen Medien und längere Aufenthalte auf der Website festigen sie ihre Position und erzielen langfristig bessere Ergebnisse.

Wir erleben also, dass kleine Unternehmen und Startups die markenbezogenen Keywords besetzen, die zuvor von klassischen Marken dominiert wurden. Unternehmen, die ihre Marke stärken oder erhalten möchten, sollten sich mit dem Konzept der „Brand Search“ oder Markensuche befassen und diesem zu einem wichtigen Teil Ihres Markenaufbaus (engl. Brand Building) und Ihrer Markenstrategie machen.

In diesem Artikel erklären wir das Thema „Brand Search“ und geben einige Tipps.

Was ist Brand Search, Markensuche oder Brand SEO?

„Brand Search“ oder Markensuche bezieht sich auf Suchanfragen, die den Namen Ihrer Marke (Brand) enthalten. Die brand-bezogene Suche soll dafür Sorgen, dass potenzielle Kunden bewusster nach Ihrer Marke suchen, anstatt „nur“ nach bestimmten Produkten oder Dienstleistungen. Eine Brand-Search-Strategie zielt daher darauf ab, dass alle Suchanfragen, in denen Ihre Marke vorkommt, auch zu Ihrer Website führen.

Dies beinhaltet, dass Ihre Marke breit gefächert im Such-Index positioniert ist, sodass kein anderes Unternehmen von Ihrer Marke profitieren kann. Dazu gehören auch Suchergebnisse, die Vergleiche, Informationen und Alternativen zu Ihrer Marke liefern.

Gerade am Anfang der Customer Journey suchen Menschen in Portalen und Magazinen nach möglichen Lösungen für ihr Problem. Bereits hier macht es Sinn, die eigene Marke in Spiel zu bringen und diese als potenzielle Lösung zu präsentieren. Schaffen Sie es an dieser Stelle bereits, Ihren Markennamen zu platzieren, können Sie Ihre Produkte und Dienstleistungen frühzeitig im Bewusstsein potenzieller Kunden verankern. Dies führt dazu, dass potenziellen Käufer auch bewusster nach Ihrer Marke suchen und andere unbekannte Marken ausblenden. Es entsteht das Gefühl „Kenne ich“ wodurch das Vertrauen steigt.

Doch an der Stelle lauern dann auch Gefahren, wenn diese in der Strategie nicht berücksichtigt werden. Denn Suchende gehen dann auch einen Schritt weiter und wollen wissen, ob Ihre Marke auch wirklich die richtige Wahl ist. Dazu beginnen sie, Vergleiche, Erfahrungen, Bewertungen und andere Dinge zu suchen. 

Dabei setzen nutzen sie Suchbegriffe wie:

• „[Ihre Marke] Bewertungen“
• „[Ihre Marke] Alternativen“
• „[Ihre Marke] Erfahrungen“
• „[Ihre Marke] Test“
• „[Ihre Marke] Vergleich“

und so weiter ein.

Diese verschiedenen Suchanfragen landen dann nicht zwangsläufig auf Ihrer Website und genau hier ist das Potenzial von neuen Anbietern, Suchanfragen zu sich umzulenken. Denn ein potenzieller Kunde, der eine Bewertung und Erfahrungen lesen möchte, möchte nicht nur Ihre positive Produktbeschreibung in Ihrem Onlineshop lesen. Genauso will ein Käufer, der das Keyword „Alternativen“ einbezieht nicht zwingend zu Ihnen kommen, sondern viel mehr bewusst Alternativen finden.

Und gerade beim Finden von Alternativen sehen wird recht schnell klar, wie Traffic von Ihnen weg führt, obwohl Ihre Marke in der Suchanfrage eine Rolle spielt.

Ihre Strategie ist das Herzstück

Eine durchdachte Branding- und SEO-Strategie ist entscheidend, um Ihre Marke in Suchmaschinen besser zu positionieren. Wenn jemand gezielt Ihrer Marke in seine Suche einbezieht, besteht oft ein echtes Kaufinteresse oder zumindest die Annahme, dass Ihre Marke zur Problemlösung beiträgt. Und nicht zuletzt, führt eine stärkere Markenwahrnehmung bei Google dazu, dass Ihre Marke vom Algorithmus als vertrauenswürdiger eingestuft wird, was wiederum bessere Rankings zur Folge hat. 

Eine Steigerung der Markenbekanntheit führt zu einer Zunahme von markenbezogenen Suchen.

Nutzen Sie sowohl Online- als auch Offline-Kanäle, um den Markenaufbau voranzutreiben. Marken, die von Nutzern erkannt und von Google als vertrauenswürdig eingestuft werden, sind in den Suchergebnissen erfolgreicher. Neben traditionellen Marketingkanälen wie Zeitungsanzeigen, Flyern, Plakaten, Radiowerbung und Messen, können Sie auch soziale Medien nutzen, um die Markenbekanntheit zu steigern.

Eine starke Markenpräsenz erhöht das Verbrauchervertrauen und ermutigt die Nutzer, gezielt nach Ihrer Marke zu suchen, anstatt generische Suchbegriffe zu verwenden. Wenn Ihre Marke fest im Gedächtnis der Verbraucher verankert ist, suchen sie eher nach dem Markennamen als nach einer allgemeinen Kategorie oder einem Produkttyp, der mit der Marke in Verbindung steht. Einige Beispiele hierfür sind:

• Tempotaschentücher statt Papiertaschentücher
• Weckgläser statt Einmachgläser
• iPad statt Tablet
• Googlen statt Suchen
• u.s.w.

Brands, die von den Nutzern wiedererkannt werden und denen Google vertraut, sind auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen erfolgreich.

Durch die gezielte Optimierung Ihrer Markenpositionierung und das Einbeziehen aller relevanten Aspekte einer Brand-Search-Strategie können Sie Ihre Markenbekanntheit steigern und bessere Ergebnisse in Suchmaschinen erzielen. Denken Sie daran, sowohl Online- als auch Offline-Marketingmaßnahmen zu nutzen und kontinuierlich an der Stärkung und Pflege Ihrer Marke zu arbeiten. Auf diese Weise können Sie sich von Wettbewerbern abheben und langfristig erfolgreich sein.

Entwicklung einer erfolgreichen Brand-Search-Strategie

Die Erarbeitung einer erfolgreichen Brand-Search-Strategie ist ein langfristiger Prozess, der Zeit, Engagement und ständige Anpassungen erfordert. Wir fassen die vier wesentlichen Schritte zur Erstellung einer solchen Strategie wie folgt zusammen:

1. Zielsetzung: Definieren Sie Ihre Ziele klar und konkret. Beispiele dafür können sein:
   • Stärkung der eigenen Marke durch Online-Marketing
   • Steigerung des Umsatzes im Online-Shop durch gezielte Brand-SEO-Maßnahmen
   • Erhöhung des Vertrauens in Ihre Marke im Vergleich zum Wettbewerb
   • Verankerung eines geschützten Markenzeichens (sogenanntes Trademark) im Bewusstsein der Käufer
2. Analyse: Untersuchen Sie Ihre aktuelle Markenbekanntheit und Brand-Search-Performance. Erfassen Sie, wie oft Ihre Marke gesucht wird, welche Keywords die Nutzer verwenden und welche Wettbewerber in den Suchergebnissen erscheinen. Lernen Sie Ihre Zielgruppe und deren Suchverhalten kennen, um relevante Inhalte zu erstellen und ihre Bedürfnisse gezielt zu erfüllen.
3. Umsetzung: Entwerfen Sie eine Strategie, die darauf abzielt, die Brand-Search-Performance zu verbessern. Setzen Sie dabei auf verschiedene Maßnahmen, wie zum Beispiel:
   • Steigern Sie Ihre Präsenz in den Suchergebnissen durch eine Optimierung Ihrer Website und eine stärkere On-Page-Optimierung.
   • Erstellen Sie relevanten Content, der auf Ihre Zielgruppe zugeschnitten ist und deren Bedürfnisse erfüllt.
   • Nutzen Sie sowohl Online- als auch Offline-Kanäle, um die Markenbekanntheit zu erhöhen.
   • Bieten Sie einzigartige Produkte oder Dienstleistungen an, um sich von Ihren Wettbewerbern abzuheben.
   • Überwachen Sie Ihre Brand-Search-Performance regelmäßig, um auf Veränderungen zeitnah reagieren zu können.
4. Auswertung: Messen Sie den Erfolg Ihrer Brand-Search-Strategie und passen Sie diese kontinuierlich an sich verändernde Gegebenheiten an. Analysieren Sie beispielsweise die Anzahl der Brand Searches, die Traffic-Quellen, die Konversionsraten und den ROI (Return on Investment), um herauszufinden, welche Maßnahmen erfolgreich waren und welche verbessert werden müssen.

Indem Sie diese vier Schritte befolgen, können Sie eine effektive Brand-Search-Strategie entwickeln, die Ihnen dabei hilft, Ihre Markenbekanntheit zu steigern und langfristig bessere Ergebnisse in den Suchmaschinen zu erreichen.

Eine erfolgreiche Brand-Search-Strategie entwickeln

Die Entwicklung einer erfolgreichen Brand-Search-Strategie ist ein langfristiger Prozess, der Zeit, Engagement und ständige Anpassungen erfordert. In vier wesentlichen Schritten kann dieser Prozess zusammengefasst werden:

1. Zielsetzung

Bevor Sie mit der Entwicklung Ihrer Brand-Search-Strategie beginnen, ist es entscheidend, klare und messbare Ziele festzulegen. Diese Ziele sollten auf Ihre spezifischen Geschäftsanforderungen und -ziele abgestimmt sein. Einige Beispiele für mögliche Ziele könnten sein:

• Stärkung der eigenen Marke durch Online-Marketing: Hierbei geht es darum, Ihre Marke durch gezielte Online-Marketing-Aktivitäten sichtbarer und attraktiver für Ihre Zielgruppe zu gestalten. Dies kann beispielsweise durch die Schaffung von hochwertigem Content, den Aufbau einer Social-Media-Präsenz oder die Optimierung Ihrer Website für Suchmaschinen erreicht werden.
• Mehr Umsatz im Online-Shop durch Brand-SEO: Ziel ist es, den Umsatz Ihres Online-Shops durch gezielte Brand-SEO-Maßnahmen zu steigern. Dabei konzentrieren Sie sich auf die Optimierung Ihrer Website und Ihrer Inhalte für markenbezogene Suchanfragen, um eine höhere Sichtbarkeit in den Suchmaschinenergebnissen zu erreichen und somit mehr potenzielle Kunden auf Ihre Website zu leiten.
• Erhöhen des Vertrauens in eine Marke gegenüber dem Wettbewerb: Um das Vertrauen in Ihre Marke im Vergleich zu Ihren Wettbewerbern zu stärken, sollten Sie sich darauf konzentrieren, Ihre Einzigartigkeit und Ihre Stärken herauszustellen. Dies kann durch die Schaffung von vertrauenswürdigem und überzeugendem Content, die Pflege von Kundenbewertungen und die aktive Kommunikation mit Ihrer Zielgruppe erreicht werden.
• Platzieren eines geschützten Markenzeichens (Trade Mark) im Bewusstsein der Käufer: Wenn Sie ein geschütztes Markenzeichen haben, möchten Sie sicherstellen, dass dieses Zeichen im Bewusstsein Ihrer Zielgruppe präsent ist. Um dies zu erreichen, können Sie Marketingkampagnen durchführen, die Ihr Markenzeichen hervorheben, oder Ihre Marke in Zusammenarbeit mit Influencern und Meinungsführern positionieren.

Bei der Festlegung Ihrer Ziele ist es wichtig, sowohl kurz- als auch langfristige Meilensteine zu berücksichtigen, um den Fortschritt Ihrer Strategie kontinuierlich messen und anpassen zu können. Stellen Sie sicher, dass Ihre Ziele SMART sind (Spezifisch, Messbar, Attraktiv, Relevant und Terminiert), um die Erfolgswahrscheinlichkeit zu erhöhen und Ihre Strategie effektiv umzusetzen.

2. Analyse

Nachdem Sie Ihre Ziele definiert haben, ist es wichtig, die aktuelle Situation Ihrer Marke und ihrer Präsenz in den Suchergebnissen zu analysieren. Dieser Schritt hilft Ihnen, ein besseres Verständnis für Ihre aktuelle Performance, Ihre Zielgruppe und Ihre Wettbewerber zu erhalten. Hier sind einige Aspekte, die Sie in dieser Phase betrachten sollten:

• Markenbekanntheit: Untersuchen Sie, wie bekannt Ihre Marke bei Ihrer Zielgruppe ist. Verwenden Sie Umfragen, Social-Media-Analysen oder Keyword-Recherche-Tools, um herauszufinden, wie oft Ihre Marke im Internet erwähnt oder gesucht wird.
• Brand-Search-Performance: Analysieren Sie die Häufigkeit, mit der Ihre Marke in den Suchergebnissen erscheint und wie oft sie von Nutzern gesucht wird. Verwenden Sie hierzu Analyse-Tools wie Google Analytics oder Google Search Console, um Daten zu Suchvolumen, Klicks, Impressions und Rankings zu sammeln.
• Keywords und Suchverhalten: Identifizieren Sie die markenbezogenen Keywords und Keyword-Phrasen, die von Ihrer Zielgruppe verwendet werden, um Ihre Marke oder Ihre Produkte und Dienstleistungen zu suchen. Verstehen Sie das Suchverhalten Ihrer Zielgruppe, um relevante Inhalte zu erstellen und deren Bedürfnisse zu erfüllen.
• Wettbewerberanalyse: Finden Sie heraus, welche Wettbewerber in den Suchergebnissen für Ihre markenbezogenen Keywords auftauchen. Analysieren Sie deren Stärken und Schwächen, um Chancen und Herausforderungen für Ihre eigene Marke zu erkennen. Dies kann Ihnen helfen, Ihre Strategie entsprechend anzupassen und sich von der Konkurrenz abzuheben.
• Zielgruppenanalyse: Um Ihre Brand-Search-Strategie effektiv auszurichten, müssen Sie Ihre Zielgruppe und deren Bedürfnisse genau kennen. Sammeln Sie Informationen über ihre demografischen Merkmale, Interessen, Vorlieben und Online-Verhalten, um besser auf ihre Bedürfnisse eingehen zu können.
• Aktuelle Content-Performance: Beurteilen Sie, wie gut Ihre aktuellen Inhalte auf Ihrer Website und in den sozialen Medien bei Ihrer Zielgruppe ankommen. Analysieren Sie Kennzahlen wie Klicks, Verweildauer, Absprungrate und Social-Media-Interaktionen, um herauszufinden, welche Inhalte gut funktionieren und welche nicht.
• Offsite-Faktoren: Betrachten Sie auch Faktoren außerhalb Ihrer Website, die Ihre Brand-Search-Performance beeinflussen können. Dazu gehören beispielsweise Backlinks von anderen Websites, Erwähnungen in Online-Medien, Influencer-Marketing und Kundenbewertungen.

Indem Sie diese Aspekte gründlich analysieren, können Sie ein solides Fundament für die Entwicklung Ihrer Brand-Search-Strategie schaffen. Die gewonnenen Erkenntnisse helfen Ihnen, Ihre Strategie auf die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe und die Besonderheiten Ihres Marktes abzustimmen. So können Sie gezielt Maßnahmen ergreifen, um Ihre Markenbekanntheit und Markensuche kontinuierlich zu verbessern.

3. Umsetzung

Nachdem Sie Ihre Ziele definiert und eine umfassende Analyse durchgeführt haben, ist es an der Zeit, Ihre Brand-Search-Strategie umzusetzen. Eine erfolgreiche Umsetzung beinhaltet eine Kombination verschiedener Maßnahmen, um Ihre Markenbekanntheit und Brand-Search-Performance zu verbessern:

• Website-Optimierung: Verbessern Sie Ihre Präsenz in den Suchergebnissen, indem Sie Ihre Website für Suchmaschinen optimieren. Dies beinhaltet die Verbesserung von Meta-Tags, URL-Strukturen, Seitentiteln und Überschriften sowie die Optimierung von Bildern und internen Verlinkungen. Achten Sie darauf, Ihre Keywords auf natürliche Weise in den Content einzubinden, ohne dabei Keyword-Stuffing zu betreiben.
• Content-Erstellung: Erstellen Sie relevanten, qualitativ hochwertigen Content, der auf Ihre Zielgruppe zugeschnitten ist und deren Informationsbedürfnisse erfüllt. Berücksichtigen Sie dabei die Keywords, die Ihre Zielgruppe bei der Suche nach Ihrer Marke verwendet, und erstellen Sie Inhalte, die diese Begriffe abdecken. Dies können Blogbeiträge, Artikel, Videos, Podcasts oder Infografiken sein, die auf Ihren Erkenntnissen aus der Analysephase basieren.
• Online- und Offline-Marketing: Nutzen Sie sowohl Online- als auch Offline-Kanäle, um Ihre Markenbekanntheit zu erhöhen. Beispiele für Online-Marketing-Maßnahmen sind Social Media, E-Mail-Marketing und Influencer-Marketing, während traditionelle Offline-Kanäle wie Printwerbung, Radiowerbung oder Veranstaltungen ebenfalls effektiv sein können.
• Differenzierung von Mitbewerbern: Setzen Sie sich von Ihrer Konkurrenz ab, indem Sie einzigartige Produkte oder Dienstleistungen anbieten und Ihre Markenidentität klar kommunizieren. Eine starke Differenzierung erleichtert es potenziellen Kunden, Ihre Marke wiederzuerkennen und sich an sie zu erinnern, was zu einer Zunahme der Brand Searches führen kann.
• Kundenbindung: Fördern Sie die Loyalität Ihrer Kunden, indem Sie herausragenden Kundenservice bieten, personalisierte Angebote bereitstellen und Kundenbewertungen und -feedback ernst nehmen. Zufriedene Kunden sind eher geneigt, erneut nach Ihrer Marke zu suchen und sie weiterzuempfehlen.

Bei der Umsetzung Ihrer Brand-Search-Strategie ist es entscheidend, dass Sie verschiedene Maßnahmen kombinieren und regelmäßig evaluieren, um kontinuierlich Ihre Markenbekanntheit und -suche zu verbessern. So stellen Sie sicher, dass Ihre Marke stets im Bewusstsein Ihrer (potenziellen) Kunden bleibt und in den Suchergebnissen präsent ist.

4. Auswertung

Nachdem Sie Ihre Brand-Search-Strategie umgesetzt haben, ist es wichtig, den Erfolg regelmäßig zu überprüfen und die Strategie entsprechend anzupassen. Eine detaillierte Auswertung hilft Ihnen dabei, den Erfolg Ihrer Maßnahmen zu messen und mögliche Verbesserungspotenziale zu identifizieren. Hier sind einige Schritte, die Sie bei der Auswertung Ihrer Brand-Search-Strategie beachten sollten:

• Anzahl der Brand Searches: Verfolgen Sie die Anzahl der Suchanfragen, die Ihren Markennamen enthalten, um festzustellen, ob Ihre Markenbekanntheit und -präsenz wachsen. Vergleichen Sie diese Zahlen mit vorherigen Perioden, um Veränderungen oder Trends im Suchverhalten zu erkennen.
• Traffic-Quellen: Analysieren Sie die Herkunft des Traffics auf Ihrer Website, um herauszufinden, welche Marketingkanäle am effektivsten sind. Dazu gehören organische Suche, bezahlte Suche, Social Media, E-Mail-Marketing und Direktzugriffe. Identifizieren Sie die Kanäle, die den meisten Traffic generieren, und konzentrieren Sie Ihre Ressourcen darauf, um die Brand Searches weiter zu steigern.
• Konversionsraten: Messen Sie die Konversionsraten für die verschiedenen Verkehrskanäle, um herauszufinden, welche Maßnahmen den größten Einfluss auf das Nutzerverhalten haben. Eine hohe Konversionsrate bedeutet, dass Ihre Brand-Search-Strategie effektiv ist und Ihre Besucher dazu veranlasst, gewünschte Aktionen auszuführen, z. B. einen Kauf zu tätigen oder sich für Ihren Newsletter anzumelden.
• Return on Investment (ROI): Berechnen Sie den ROI Ihrer Brand-Search-Strategie, indem Sie die Kosten für die Umsetzung der verschiedenen Maßnahmen den erzielten Ergebnissen gegenüberstellen. Ein positiver ROI zeigt, dass Ihre Strategie rentabel ist und es sich lohnt, weiter in diese Maßnahmen zu investieren.
• Wettbewerberanalyse: Behalten Sie Ihre Wettbewerber im Auge und analysieren Sie deren Brand-Search-Performance, um mögliche Chancen oder Bedrohungen für Ihre Marke zu erkennen. Passen Sie Ihre Strategie entsprechend an, um wettbewerbsfähig zu bleiben und Ihre Marktposition zu stärken.
• Anpassung und Optimierung: Basierend auf den gewonnenen Erkenntnissen aus der Auswertung sollten Sie Ihre Brand-Search-Strategie kontinuierlich anpassen und optimieren. Verstärken Sie erfolgreiche Maßnahmen, eliminieren Sie ineffektive Ansätze und testen Sie neue Taktiken, um Ihre Ziele zu erreichen und die Markenbekanntheit weiter zu steigern.

Die Auswertung Ihrer Brand-Search-Strategie ist ein entscheidender Schritt, um sicherzustellen, dass Ihre Maßnahmen erfolgreich sind und einen nachhaltigen Einfluss auf Ihre Markenbekanntheit und -suche haben.

Durch kontinuierliche Überwachung, Anpassung und Optimierung können Sie das volle Potenzial Ihrer Strategie ausschöpfen.

Fazit: Brand Search bietet große Chancen

Die Integration von Suchmaschinenoptimierung in die Markenstrategie kann Ihnen Top-Rankings bescheren. Die Meinung, dass markenbezogene Suchanfragen sowieso automatisch zur eigenen Webseite führen, ist jedoch falsch. Nur mit einer starken Marke, gezielten Beobachtung und Optimierung und markenrelevanten Suchergbnissen entlang des gesamten Kaufprozesses holen Sie das Optimum für sich heraus.

Durch die Integration der Brand Search in Ihre Content-Marketing-Strategie können Sie Ihre Marke in den Suchergebnissen hervorheben, den Nutzern ein besseres Erlebnis bieten, die Markenbekanntheit (engl. Brand Awareness) und gleichzeitig die Autorität und das Ansehen Ihrer Marke stärken. 

Zusammengefasst heiß das:

• Klare Zielsetzung für Ihre Brand Search Strategie. Legen Sie fest, ob Sie die Markenbekanntheit steigern oder die Markenpositionierung gegenüber dem Wettbewerb verbessern oder auch andere Ziele erreichen wollen.
• Umfassende Analyse zu Ihrer aktuelle Markenbekanntheit und Brand Search Performance. Schauen Sie nach Suchvolumen, verwendeten Keywords, Wettbewerbern und den Suchverhalten Ihrer Zielgruppe.
• Relevanter und qualitativ hochwertiger Content, der auf Ihre Zielgruppe zugeschnitten ist und deren Informationsbedürfnisse erfüllt. Er sollte informativ, ansprechend und für Ihre Marke relevant sein.
• On-Page- und Off-Page-Optimierung im Zusammenspiel. Optimieren Sie Ihre Website mit Blick auf Nutzerfreundlichkeit, technische Struktur, saubere Meta-Daten und interne Verlinkung. Und achten Sie auch gute Bewertungen und Kommunikation in sozialen Medien und auf gute externe Verweise und Erfahrungsberichte.
• Verschiedene Marketing-Kanäle, sowohl online als auch offline, um Ihre Markenbekanntheit auf breiter Ebene zu steigern und verschiedene Zielgruppen zu erreichen.
• Einzigartige Produkte oder Dienstleistungen, die sich von Ihren Mitbewerbern klar abheben, möglichst nicht vergleichbar sind und einen Mehrwert für Ihre Kunden bieten.
• Markenkonsistenz einhalten, sodass Ihre Marke in allen Kanälen und Kommunikationsmitteln konsistent präsentiert wird, um einen einheitlichen Markenauftritt zu gewährleisten.
• Monitoring und Anpassung regelmäßig durchführen, um die Performance Ihrer Brand Search Strategie zu erkennen und um auf Veränderungen im Markt und im Suchverhalten reagieren zu können.
• Integration in Ihre gesamte Marketing- und Geschäftsstrategie, um Synergien zu nutzen und eine zusammenhängende Markenkommunikation zu gewährleisten.
• Geduld und Langfristigkeit. Seien Sie sich bewusst, dass die Entwicklung einer erfolgreichen Brand Search Strategie Zeit und Engagement erfordert. Langfristiges Denken und kontinuierliche Optimierung sind entscheidend für den Erfolg.

Und noch ein Tipp zu Schluss: Wenn Sie keine eigen erfahrenen Ressourcen in Ihrem Unternehmen haben, ist es sinnvoll eine erfahrene Marketing-Agentur für die brand-bezogene Suche einzubeziehen. Die Investition in eine gute Agentur -auch als Ratgeber für das eigenen Team- schafft in der Regel schneller Ergebnisse und spart langfristig viel Budget.