Beschreibung
Instagram lebt von Bildern, kurzen Videos und einer Bildsprache, die zur Marke passt. Für den Mittelstand ist die Plattform vor allem dann interessant, wenn Sie Produkte zeigen können, Räume, Menschen, Ergebnisse – alles, was visuell etwas hergibt. Handwerk, Architektur, Gastronomie, Mode, Einrichtung, Manufakturen: hier funktioniert Instagram fast immer. Reine Beratungsleistungen oder erklärungsbedürftige B2B-Produkte tun sich schwerer.
Der Aufwand wird unterschätzt. Ein professioneller Auftritt verlangt ein Bildkonzept, einen Redaktionsplan und mindestens einen Post pro Woche, besser zwei – plus Stories, plus Reels, plus Antworten auf Kommentare. Wer das nicht leisten kann oder will, sollte Instagram nicht halbherzig betreiben. Ein verwaister Account schadet mehr, als gar kein Account.
Sinnvoll ist Instagram für Sie, wenn Ihre Zielgruppe dort tatsächlich unterwegs ist, wenn Sie Bildmaterial nicht stiefmütterlich behandeln und wenn jemand im Haus den Kanal mit Lust und Konstanz pflegt. Dann kann Instagram eine starke Verlängerung Ihrer Marke werden – sichtbar, nahbar, glaubwürdig.
