Brand Building (auf Deutsch: Markenaufbau) bezeichnet den Prozess des Aufbaus und der Pflege einer Marke. Dabei geht es darum, das Bewusstsein und die Bekanntheit der Marke zu steigern, eine starke Markenidentität zu schaffen und das Vertrauen der Kunden in die Marke aufzubauen.
Ziel des Brand Building ist es, eine Marke so zu positionieren, dass sie sich von anderen Marken abhebt und eine dauerhafte Beziehung zu den Kunden aufbaut. Hierfür werden verschiedene Maßnahmen ergriffen, wie zum Beispiel Marktforschung, die Definition einer Markenstrategie, das Entwickeln einer Markenidentität und das Schaffen von Markenerlebnissen für die Kunden.