Der Markenkern, auch als Brand Essence bekannt, bezeichnet das fundamentale, charakteristische Merkmal einer Marke, das sie einzigartig macht und von anderen Marken unterscheidet. Er umfasst Werte, Emotionen und Assoziationen, die Kunden konsequent mit der Marke verbinden. Der Markenkern ist in der Regel langfristig angelegt und bleibt auch bei Veränderungen in der Produktlinie oder Marketingstrategie bestehen. Er ist das Herzstück der Markenidentität und spielt eine entscheidende Rolle für die Authentizität und Wiedererkennung einer Marke.
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