Eine Generative Engine ist ein KI-System, das Suchanfragen nicht mit einer Linkliste, sondern mit einer selbst formulierten Antwort beantwortet. Beispiele sind ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews und Gemini. Sie durchsuchen vorhandene Quellen, fassen die Inhalte zusammen und nennen dabei oft einzelne Webseiten als Beleg.
Der Unterschied zur klassischen Suchmaschine liegt im Ergebnis: Statt zehn blauer Links erhält der Nutzer einen fertigen Text. Für Unternehmen heißt das, dass die eigene Sichtbarkeit zunehmend davon abhängt, ob die eigenen Inhalte in dieser generierten Antwort vorkommen.
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