Bildsprache ist die visuelle Tonlage Ihrer Marke. Sie beantwortet die Frage: Wie sehen unsere Fotos aus, wenn jemand sie ohne Logo zeigen würde und erkennt man trotzdem, dass sie zu uns gehören? Marken mit klarer Bildsprache antworten darauf eindeutig. Marken ohne sehen aus, als hätten zehn verschiedene Agenturen abwechselnd gearbeitet.
Eine starke Bildsprache definiert mehr als nur den Stil. Sie legt fest, wer auf den Bildern zu sehen ist (Mitarbeiter? Models? Kunden?), in welcher Stimmung (sachlich? warm? ironisch?), in welcher Bildbearbeitung (cool und entsättigt? warm und körnig?), und mit welchen wiederkehrenden Motiven. Wer das einmal festgelegt hat, kann mit wenig Aufwand viele Bilder produzieren, die alle zusammenpassen.
Der größte Feind der Bildsprache ist die schnelle Lösung: ein Stockfoto, ein Handybild vom letzten Event, ein Bild aus einer alten Kampagne. Jedes davon einzeln schadet nicht. In Summe schwächt es aber den Wiedererkennungswert, den Sie über Jahre aufgebaut haben. Eine konsequent gepflegte Bildsprache trägt deshalb mehr zur Markenwirkung bei als die meisten anderen Designdisziplinen.
