Beschreibung
Typografie ist die Kleidung Ihrer Worte. Sie entscheidet darüber, ob ein Text seriös, lebendig, modern, klassisch, technisch oder warm wirkt – noch bevor jemand den Inhalt gelesen hat. Eine schlecht gewählte Schrift kann selbst das beste Argument unfreiwillig komisch oder amateurhaft wirken lassen. Eine gut gewählte Schrift trägt Botschaften, ohne sich in den Vordergrund zu drängen.
Im Mittelstand wird Typografie häufig unterschätzt. Es bleibt bei der Standard-Schrift aus der Office-Vorlage oder bei einer einmal gewählten Hausschrift, die dann nie systematisch eingesetzt wird. Dabei reicht meist ein klar definiertes Paar aus zwei Schriften: eine für Überschriften, eine für den Fließtext. Wichtig ist nicht die Menge der Schriften, sondern die Konsequenz, mit der sie verwendet werden.
Gute Typografie kümmert sich auch um die unsichtbaren Details: Zeilenabstände, die das Lesen leicht machen, Schriftgrößen, die auf jedem Gerät funktionieren, und Lizenzen, die nicht nur fürs Layoutprogramm gelten, sondern auch für Website und Newsletter. Wer diese Details vernachlässigt, baut eine Marke, die im Detail bröckelt – und genau dort wird sie am genauesten gelesen.
